科龙空调毕业季:就算只有16分贝,也同样出色

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2022-06

科龙空调毕业季:就算只有16分贝,也同样出色

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-整合营销类

太阳集团网址大全我们之所以在每年的毕业季感慨,大概是因为看到那群眼中有光,满脸理想的少年们而想到了曾经的自己。但面对现实的落差,怀疑、否定的声音从四面涌来,初入职场的他们迷茫也彷徨。

科龙空调毕业季青春献礼《16分贝的我》,跟所有毕业生们说:哪怕现在的“声音”和梦想只有16分贝,也拥有撼动未来的能量!

16分贝的我

太阳集团网址大全欢呼声,快门声,行李箱的车轮声,键盘敲打声……周围总是充斥着各种声音,它们见证了某些时刻,也是我们正在经历的生活,从校园到职场,他们面临太多提问,而他们的“声音”却从没有被认真倾听。

 “0工作经验”“应届”的标签,就像消音器, 只有16分贝的我们只能坚持,努力!

16分贝是深夜下班后吹动树叶的风,被周围淹没还没来得及发表的个人观点,不知道该如何分享的欲言又止,紧紧攥起的拳头。

外界的声音只是参考, 只有16分贝的我们,同样出色!

太阳集团网址大全不要让别人去定义你,16分贝的你也可以拥有想要的人生。

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为什么是16分贝?

毕业季是品牌们的情感营销大事件季,今年的毕业生又被贴上“最难一届”的标签。科龙空调从16分贝这一产品核心价值点去寻找与“最难一届毕业生”们的共通点:“声音”微小,不被听见,却有满满能量。发起#科龙空调16分贝毕业季#的品牌活动,通过三个波次,与目标群体进行交互。

 品牌营销回顾:一波H5互动,一首毕业歌,一支毕业短片

《16分贝青年职场隐藏人格大揭秘》,IP初露,通过职场人格测试引发关注。同时收集青春宣言,用于《16分贝的我》TVC结尾鼓励话语呈现,深入挖掘互动内容价值。

《16分贝的我》毕业歌上线,在离别的夏季送上微微凉的音乐,强化【16分贝】IP,同时借助音乐形式,使属于毕业和告别的夏季更具画面联想。


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《16分贝的我》歌曲同名TVC上线,通过音乐、校园类蓝V及KOL全网引爆!实现【16分贝】的发声,表现品牌态度,短片小彩蛋,其中有四位群演是海信2022年校招生真实出演哦~

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《16分贝的我》系列海报,升华【16分贝】主题,鼓励初入职场的16分贝青年们,向着梦想,坚定,勇敢前行。

作为海信旗下年轻化空调品牌,科龙空调以母品牌的科技创新优势为依托,以高效专业为品牌标签,为每一个奋斗者提供舒适空气环境。科龙空调通过16分贝将产品功能点人格化,通过“好好睡,醒着拼”太阳集团网址大全的传播口号了品牌本身“睡眠空调”的标签。三波传播也持续夯实“16分贝”概念,始终表达同一种品牌态度,形成记忆点。

正如TVC最后的品牌落版:科龙空调相信,16分贝的你,同样出色!

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在未来奋斗的路上有科龙陪着你,一起拼!毕业加油,青春万岁!

小彩蛋:

项目拍摄正好赶上青岛雨季,毕业的氛围感“拉满”。

所有参与项目小伙伴想对初入职场的你们说:累的时候就好好睡一觉,没有什么大不了。


创作人员名单

策划统筹:赖梦晓
策划、文案、统筹执行:孙玉洁
视觉设计:郝寅、刘晓玲
拍摄执行:刘鹏

数英奖参赛项目说明 - tiange 天歌广告 青岛,创意代理商

【背景与目标】

科龙空调是海信旗下的年轻品牌。“为奋斗者而生”是科龙空调一直以来的品牌态度,与怀揣理想,为生活努力奋斗的应届生群体态度相契合。为培育品牌未来的中坚用户,引发对品牌“奋斗”态度的共鸣,也为鼓励即将步入人生新阶段的应届毕业生坚持自我,勇敢前行。科龙空调于6月底启动【科龙空调16分贝毕业季】营销事件。

【洞察与策略】

1、洞察:大多数应届生因为“0工作经验”“应届”等标签在求职路上往往会遇到很多难题,尤其三年疫情,让求职之路更加坎坷。虽然初入职场的他们职场经验不足,话语权小,但他们的未来都是不可估量的,梦想没有大小之分,再小的分贝也有大大的力量。
2、策略:科龙空调坚持以“专业/高效”作为产品解决方案的研发理念,16分贝作为科龙的核心价值点,一直欠缺市场IP占位。聚焦睡眠场景的科龙空调只有16分贝的运行音,但功能强大:大除湿量,20秒凉爽,40秒暖房等功能的加持下,为年轻奋斗者们打造舒适的生活,守护好眠。
为强化16分贝IP占位,将产品价值点和群体的情感触点进行结合。最终确定核心营销主题:就算只有16分贝,也同样出色!好好睡,醒着拼!(二级传播语)
传播以微博作为主要营销平台,利用KOL和KOC进行事件传播和声量的发酵。

【创意阐述】

音乐营销成为当下年轻群体最受欢迎的营销形式之一,以一首毕业歌《16分贝的我》作为主线,贯穿前中后的营销内容,最终爆破在同名TVC《16分贝的我》。
1、第一波次:趣味互动,引发关注
迎合MBTI人格测试热潮,结合初入职场的他们对于职场的好奇心,首先推出《16分贝青年职场隐藏人格解锁》H5趣味互动,阐述“16分贝”概念,通过H5征集到刚毕业和已经毕业多年的“奋斗者”们的“奋斗宣言”,并将宣言作为滚屏在TVC的结尾出现。
2、第二波次:一首毕业歌,强化16分贝概念
歌曲以16分贝为主题,将【夏天】【16分贝】和【梦想】进行绑定。轻松的旋律少了毕业的感伤,多了对未来的期望,歌曲在国内外主要音乐平台同步发布。
3、第三波次:青春TVC,引爆情感
TVC讲述的是初入职场的“小贝”,演绎大多数毕业生在求职过程中会遇到的问题,以发问式旁白的形式进行呈现。从各种环境音的分贝声营造毕业氛围:毕业照的相机声,行李箱车轮声,写简历的键盘声……以【那你听过16分贝的声音吗?】发问作为正片内容开启。
TVC整体表现了16分贝青年的声音总是被周围的声浪掩盖(面试官的发问,职场上的摩擦等),最后16分贝青年勇敢发问,再到品牌态度的露出:哪怕现在的你只有16分贝,也同样出色!
影片中还邀请四位海信校招生进行客串,并在最后送出自己的奋斗宣言,体现了品牌愿意同16分贝青年们一起成长的社会责任感。
4、第四波:新青年音乐节,线下交互
科龙空调协办7月底新青年音乐节,延续音乐营销形式,与两万多年轻乐迷进行线下互动,并且现场抽送空调。现场大屏广告,主持人口播,现场展位等形式让“科龙空调”强露出。
【100度Live 16分贝Life】作为此次活动主题,持续强化16分贝IP与科龙的绑定,好好睡,好好嗨的传播内容也强化了科龙“睡眠空调”的属性,同时借助【新青年音乐节】IP的传播阵容,配合自有传播矩阵为品牌声量曝光进行助推。

【结果与影响】

太阳集团网址大全整个项目无论是在传播声量和内部反馈都取得了很好的反响,微博话题3700万+,官方微博置顶TVC播放量破20万(日常播放量万次以内)。绑定“16分贝”的价值点更是直接在百度词条搜索中强化了品牌占位,将16分贝和科龙紧紧绑定。此次整合营销不仅提高了科龙空调品牌的声量,也推进了品牌年轻化转型。

KELON 科龙空调

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