快手小店黑话短片:一个带货主播的自我修养

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2022-06

快手小店黑话短片:一个带货主播的自我修养

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五一前,我们接到快手小店616项目的比稿邀请,一标拆两家,各凭本事,第一拿大头。五一后,等来一好一坏两个消息,好的是我们靠第一的创意分数,成功拿到了大预算。坏的是因为疫情反复,北京朝阳全区开始居家办公。在得知中标后,我们回了趟公司,在机电院里站着(当然也有蹲着的)把会开完了,盘了盘de-brief,东西不少。按重要程度排,三样核心:病毒视频、官宣视频、主视觉海报。


01 病毒视频

在快手小店首次提出「实在人 实在货 实在价」的主张时,我们就提报过以“互联网黑话”为核心的视频。这次616实在购物节,客户再次找到了我们,虽然等待的时间漫长,但也更让我们坚信,好的创意,会自带抓人的力量。

来看看到底有多抓人——

快手小店 《一个带货主播的自我修养》

回到创意本身,其实“实在”是一个非常难拆解的词,不实不虚,与其走这条路,不如针对品牌方“快手小店”另做文章。

我们发现,快手和它旗下的快手小店,其朴实、亲民的品牌形象和一流科技企业的身份形成了鲜明的对比,但也正因为这个冲突的存在,才让我们找到了想要的那个支点。

接下来,就是尽可能地去放大这个冲突,用“村口老头讲互联网黑话”这个设定把反差感拉满,以“想逞能显摆”和“想带货发财”作为各自的人物动机推动情节,最后,再掏出“实在”作为整个故事的“底”,点明主题。

这是一个有野心的创意,我们放弃就事论事,站在行业的角度发声,希望能帮快手小店在直播电商的激烈竞争中抢出半个身位,完成破局。

进入执行阶段,疫情仍是最大的难题,导演&制片团队跑遍了大半个中国,最终把取景地选在了青岛的雄崖所古镇。

取景地 青岛雄崖所 

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由于脚本中涉及的场景较多,进入实地复景时,发现操作起来远比我们预想得要复杂得多,海潮涨落的时间、阴晴不定的天气、与当地居民的协调…... 

雨中作业 

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为了拍到麦田 我们包下了一亩地的小麦

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感谢各位敬业的老师,让片子可以顺利完成拍摄

女装大“老”

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人与自然带货版

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从早晨开始候场 最后通知今没你戏的大鹅老师

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拍摄完成后,整个项目团队开始了24小时的车轮战(当然,我们在这过程中仍保持了对创意的坚持,感谢快手客户对我们的信任)

成功赶在6月15日凌晨交片,按计划上线,Happy Ending~

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最后,也想聊两句生意之外的事,这是一个“社会现实”与“传统现实”碰撞的故事,借由张李二人的对话,幻想、现实与真实的边界被不断模糊,直至最后,一个属于直播带货时代的“神奇现实”缓缓显现。

老李到底能不能靠带货发财,我不知道,就像不知道这故事到底是不是出喜剧一样。


02 官宣视频

关于616的“官宣视频”,要突出“人情味、市井气”、要“官方、走心”。这是一支用往期视频素材制作的混剪视频,开会那天七七八八说了很多,但都记不住了,只记得大碗说“视频的文案不要抖机灵,甚至不用显得特聪明”。

太阳集团网址大全在这个特殊时期,逛街聚会并不是件容易事儿,但还是想劝大家:年中了,买点儿喜欢的东西给自己。不是鼓吹消费主义,只想提醒大家:应对不确定咱还得留一手的道理,老话儿说得好“嘛钱不钱的,乐呵乐呵得了”。

快手小店 616实在购物节 官宣视频 


03 主视觉海报

在平面上,我们同样提出了新解:不去刻意强调“实在”,而通过展现快手小店新市井的氛围感,带出品牌实在的内核。

实在人 

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实在货 

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 实在价

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04 其他物料

商场如战场,你需要一支“奇兵”来出其不意,锁定胜局,当然前提是用足够的“常规部队”压阵,稳定军心。作为一家成熟的广告代理公司,我们相信伟大创意里潜藏的无穷能量,也理解传播本质到底是什么 —— 一门关于曝光的科学。

累计108张电梯、户外海报+完稿
太阳集团网址大全连起来可绕水泊梁山一圈

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站内活动视频
太阳集团网址大全花最短的时间,说最多的话

快手小店 616实在购物节 活动快闪视频

地标建筑LED大屏
全面占领城市视觉高地

杭州国大 

广州塔 

太阳集团网址大全越秀金融大厦 


05 写在最后

从2月份开始,断断续续,我们一直在和“实在”这个词打交道,我们不会说这个项目做的多游刃有余,吃着火锅唱着歌,一拍脑门就把东西都定了,那是骗人。想起在第一次提案时,我们在deck里写下这样一段话

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太阳集团网址大全嗯,是啊…感觉像是预言一样…

太阳集团网址大全真实、博弈、坚持、卖力、笨拙、甚至带一点狼狈…

太阳集团网址大全世界上一定有那样的天才,指点江山,撒豆成兵,运筹帷幄,决胜千里。但更多的,是一群咬牙坚持,拼命想把事情干好的实在人。


首席创意官:赵斐
项目lead:大碗、民生
创意Team:达达、刘杨、晓林、袜子
阿康Team:小乔、文惠、铭暄

快手

TOPic & 斐 北京

Liu Young

 

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