腾讯SSV为村实验室:成为一平米农场主

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2022-05

腾讯SSV为村实验室:成为一平米农场主

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你觉得买一块田要多少钱?

太阳集团网址大全银色星球携手腾讯SSV为村实验室,我们把价格打下来了!只要9块9,成为地主就是这么简单!

扫描小程序码开启晋级地主之路!

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拉近三农产品与城市消费者的距离,不应只是线上带货那么简单

太阳集团网址大全银色星球本次接到的任务是:打造一个可复用的智慧认养小程序,让高质量的农产品可以被消费者认识、购买以及享用,而第一期售卖的产品是著名的“酉阳花田贡米”。用户可以通过小程序下单,并在半年后收获所买的大米。(毫无吸引力对不对……)

太阳集团网址大全勿急,只要找到策略上的突破口,任何项目都有做成爆款的可能。


在这个次日达都被嫌慢的时代,用户为什么花半年等一袋米?

太阳集团网址大全没有人会为一袋半年后发货的大米买单,哪怕大米再好吃、价格再便宜、公益再伟大。这是违反人性的事,就像怀石料理再好吃,如果要提前一个月预定,也只有极少数有钱有闲的人才会去。

太阳集团网址大全用户图的并不是大米,而是花一点钱就能成为「地主」的形式感。”年纪轻轻就买了块地,厉害吧“;”我吃的米,是我自己的地里长出来的,厉害吧?“

太阳集团网址大全为了让形式感拉满,我们在片头动画把播种-成长慢直播-收获-配送的过程描绘得如诗如画,让观众感受到手机上的小小稻田,同样也是躲避城市喧嚣的净土;

《成为一平米农场主》H5开场动画

大米认养页面更是直接做成地块拍卖的形式,用户点击高亮地块,就会出现相应的名称、单价以及已售/剩余面积信息,并可以最低1㎡的数量认购土地,让成为地主的门槛大大降低;

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太阳集团网址大全用户成功购买后会生成数字凭证,上面附有专属的土地编号,可以对应现实中农田的真实位置;分享图的样式甚至多达59种,确保每个用户在朋友圈里看到的分享图都是独一无二的;

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SSV为村团队还联系了非遗苗绣的传承人,将小程序插画做成苗绣,用户可在购买农田后点击领取该NFT数字艺术藏品。

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吸引参与-打消疑虑-下单购买-持续经营,步步建立传播和转化的闭环

转化是本次项目最大的难题,一个新品牌、新产品在非电商渠道上卖货,其难度可想而知。对那些已经被吸引的用户,如何打消他们的疑虑,是能否促成下单的关键。

腾讯公益品牌与当地政府的权威背书、酉阳花田贡米的经济价值、微信好友的分享赠送功能等,都是为产品建立信任感的有效措施;

当然,最重要的是定价机制是否符合消费者的心理预期。经过每平米土地对应大米产量以及市场价格的复杂换算,我们把价格定为2档:最低仅需9.9元就能认购1㎡农田成为地主,但需要额外支付运费或放弃领取;而以29.7元认购3㎡及以上农田的用户,则能享受大米包邮到家的服务。

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太阳集团网址大全为了让用户持续关注农田动态,我们增加了农田慢直播环节,用户可以24小时进入小程序观察土地的生长情况;还有来自为村团队的土壤墒情报告、何家岩动态等内容也会实时更新。


后记

太阳集团网址大全项目一期共开放10个地块,总面积6万余㎡;上线仅24小时内,所有地块均已售罄,甚至出现了个别狂扫100㎡的“大地主”,火热程度远超预期。项目二期正在紧密筹备中,将于6月初上线,愿各位都能如愿成为地主!

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