音乐、骑行、露营,看雅迪如何创用户新体验?

原创
2022-07-21

音乐、骑行、露营,看雅迪如何创用户新体验?

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太阳集团网址大全在Z世代逐渐成为消费主力军的当下,年轻化的浪潮势不可挡,且不断派生新意。在此背景下,用户偏好、行为、态度的转变,以及互联网技术升级下传播媒介的改变,都极大地刺激着品牌营销进化。

而在品牌年轻化沟通的议题上,只有贴合Z世代人群心理、生活方式,在营销中作「融入式」的自然对话,品牌才能与年轻人玩到一起,实现真正意义上的焕新。今年夏天,雅迪第六届717骑行节联动网易云音乐,打造线下音乐节,借「出发」与「音乐」之间的精神关联,打开对话年轻群体的新切口。

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在延续雅迪717骑行节IP价值内核的基础上,雅迪糅合产品体验与社交娱乐之间的联系,打造出一个主题与内容互为表里,形式与体验相互统一的新场景。在一场现象级跨界传播中,完成品牌焕新。

 

雅迪×网易云音乐,一场有张力的新鲜跨界
前期造势、聚拢关注,深化出行与音乐的情绪感知

作为年轻群体聚集的音乐社区,社交功能、情感粘性与独特态度,是网易云音乐的独特优势;而让享受美好出行太阳集团网址大全的愿景、快乐骑行的精神,是雅迪的内在品牌基因。

此次717骑行节,雅迪果断抓住与网易云音乐之间的核心关联,携手打造云村营地音乐节。借助音乐会的新颖形式输出产品理性价值,形成品牌心智区隔的同时,也满足年轻用户群体的情感需求,让品牌传播具备从骑行圈层辐射至音乐乃至外围圈层的根基。

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太阳集团网址大全音乐,是流行不灭的社交娱乐方式。夏天,是快乐因子蠢蠢欲动、激发出行欲望的时节。

尤其对于年轻群体而言,音乐节是一种集体的狂欢仪式,也是一种独特的情绪出口与态度表达。而对于雅迪而言,品牌不仅能通过选择音乐节,达成与年轻人之间独特的感官及符号记忆,而且能借音乐节本身的社交话题度、圈层渗透度、粉丝自发传播,助力雅迪第六届717骑行节聚拢巨大的活动声量。

正是基于对音乐市场的洞悉、以及年轻群体的心理洞察,雅迪第六届717骑行节,联合@网易云音乐,打造别具一格的云村营地音乐节。


  • 节奏化铺设声量传播场,实现递进式传播渗透

   1)传播预埋,调动大众关注

雅迪与网易云音乐的合作以一张#骑上雅迪 快乐出发#太阳集团网址大全主题海报,正式官宣。海报中乐队阵容的亮相、极具年轻活力感的主题,勾画出一场创意缤纷的音乐骑行节图景,引发大众的关注与期待。

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与此同时,雅迪开启了用户招募,组成用户「骑趣团」,感受「骑上雅迪 快乐出发」的理念。而品牌包机酒、送门票等豪华宠粉福利,进一步激励更多用户参与其中。

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  2)热度加码,注入传播动能

在活动官宣的第一波声浪之后,雅迪紧接着上线一支品牌TVC,全面、具象地输出「骑上雅迪 快乐出发」的活动感知。

品牌TVC


短片以青春、动感的风格,呈现出年轻代多元化的社交场景,并软性亮相了雅迪全品类产品。这不仅打通了用户与品牌的价值关联,也打造了品牌的沟通触点,为活动注入传播动力


  3)影响力出圈,实现跨圈层传播效应

此外,雅迪上线参演乐队ID视频,南征北战NZBZ、房东的猫、鹿先森乐队、刘瑞琦、指人儿等纷纷出镜宣传。借势乐队影响力,雅迪717骑行节实现了活动的高效引流。在此基础上,美妆、时尚、音乐类微博KOL同步接力,逐一转发扩散,实现话题传播的全面开花。

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承接线上热潮,线下,雅迪包下重庆”亚洲之光“户外大屏,占据网红地标的流量高地,将活动内容直观告知,打造线下触点,引发线下自传播,实现涟漪式传播效应。

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骑行活动+音乐节,线下打造多元价值体验场
线上多平台直播强曝光,福利直指终端转化

正如知萌咨询机构在商业趋势预判中所提出的“沉浸式商业”一词,未来影响人们选择消费场所的原因不再是目的性消费,而是新的场域和文化空间

在传播预热之外,雅迪第六届骑行节活动,通过组织雅迪骑趣团、云村营地⾳乐节、以及时下大热的露营体验,打造出「骑行—音乐—轻社交」的年轻化社交场景,构建全新的价值体验场,丰富用户对雅迪的产品感知以及对骑行生活方式的理解

雅迪第六届717骑行节活动现场


1、用户骑趣团:产品体验沉淀用户口碑,细分沟通强化价值体感

在活动现场,雅迪组织用户所组成的骑趣团,骑着雅迪冠能3新品电动车,感受在绿野营地自在骑行的乐趣、并亲身体验雅迪电动车的性能。

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站在用户的角度来考量,年轻人能通过共同的骑行体验和分享行为,释放群体情绪。这种近距离的互动骑行体验,既能提升雅迪产品的价值体感,也能进一步拉动产品在用户圈层的口碑传播

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而站在品牌层面来考量,雅迪在盛大的骑行现场,制造出行业内的标志性现象,不仅以产品为根基,打通用户的体验路径,预埋产品的购买动机;而且能借助这场狂欢所传递的态度,与用户达成“美好出行”的价值共识,拉升品牌好感与共鸣,构建一种从关注到认同的认知闭环

 

2、云村营地音乐节:打造集体心流体验,升华品牌感性空间

在“东方瑞士”——重庆武隆仙女山,夏季平均24°C的怡人环境中,一场嗨唱音乐节也正式到来

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南征北战NZBZ、房东的猫、鹿先森乐队、刘瑞琦、指人儿等5支不同风格的乐队、歌手,倾情演绎,太阳集团网址大全为音乐节带来多股饱满、鲜明的能量。在制造感官冲击和惊叹时刻之余,为音乐节营造热情、愉悦的仪式感氛围。

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在音乐的氛围渲染、情绪调动下,雅迪也打造出一个品牌专属沟通场域它强化用户的心流体验,使其进入到一个价值感更浓的精神空间,与年轻用户达成多元而感性的互动交流。而雅迪品牌权益在现场的覆盖和适时露出,也同步升华了现场用户关于出行意义的理解。

当然,音乐节现场声势再浩大,其所带来情感赋能及圈层效应,最终也需收拢回产品本身。在音乐表演外,雅迪还在活动现场设置了一个品牌全品类的户外展览,呈现雅迪品牌产品矩阵、多阶梯品牌系统。

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无论是雅迪冠能3 S9 MAX的出众颜值、VFLY N100 MAX的智能化,还是02 MAX2023的即刻换电功能……从各品类设计优势、科技亮点的亮相,到国际奖项荣誉、行业实力认证的正名,年轻群体在现场见证了国民品牌雅迪,在产品力与品牌力层面的综合实力

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雅迪全品类产品系列的精细化亮相,不仅体现了雅迪以用户需求为中心的价值锚点,也侧面传递出雅迪品牌在业内长期战略投资的产品布局与实际收获。而雅迪高端的品牌定位、国际化的广阔前景,也借由产品为媒介,以更高维的价值占领年轻人的心智。

 

3、线上直播实时互动,点燃话题与流量峰值,实现传播最大化

在音乐节掀起热潮的同时,雅迪还在多平台实时直播717音乐节活动,打造线上线下的全民狂欢

网易云APP、雅迪视频号等多平台,雅迪开启Live直播,连接音乐圈层、网易云用户、雅迪用户,实现雅迪品牌的高曝光、活动的破圈传播。

值得一提的是,雅迪还在品牌直播间发放福利,每六分钟送出一台车,共77辆电动车、717份惊喜壕礼,为品牌强效引流,促进终端销售转化。

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  • 多平台矩阵传播,实现声量广覆盖

与此同时,雅迪也精准定位年轻人的触媒路径,巧借抖音、小红书KOL的现场直播太阳集团网址大全,微博大V的转发扩散,实现传播资源的针对性布局,高效扩散活动影响力。

  • 品牌定制歌单,实现圈层垂直渗透

为了触达网易云音乐平台用户、音乐圈层等更多年轻群体,雅迪定制与出行场景、骑行心境相关联的品牌歌单。现代感、探索意趣与暖调色彩的音乐,激励并深化人群对美好出行的想象与感知。

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流量时代下,
雅迪沉浸式造节、步步为营,打造长期主义价值

广覆盖与深渗透的传播布局,让大众看到了雅迪对话年轻人的新姿势。而跳出活动之外,雅迪的这次破圈传播,为717骑行节IP加上一笔营销亮色,也收获了更具年轻态的品牌价值


1、用音乐破圈沟通,通感间放大产品社交属性

太阳集团网址大全在品牌年轻化成为集体共识的当下,一场真正成功的年轻化战略,往往始于洞察,基于沟通,成于营销。而品牌能否在消费主义的逻辑之外,为产品注入符合年轻语境的营销内容,成为致胜关键。

雅迪聚焦音乐节这一高浓度的情绪场景,以差异化的情感性社交玩法,实现圈层化营销和年轻化沟通。一方面,结合年轻人社交兴趣点,雅迪打造电动车行业内首个音乐节案例,锲入年轻用户话题圈,实现社会面曝光、跨圈层的广泛传播。

另一方面,在具体关联「出行」与「音乐」场景时,雅迪从情绪治愈、精神共鸣层入手,放大了品牌更广阔的社交属性、感知空间

大众自然体会到音乐与骑行相关的情绪moment。这种关联听觉和心脑的通感方式,实现了品牌沟通的更优解。而对于年轻用户来说,这也创造了一种更有趣的体验、焕新了更有深度的品牌感知。

 

2、深耕717骑行节品牌IP,动态化沉淀品牌资产

品牌造节,多是以短期销量增长为目的进行的让利促销。而雅迪717骑行节作为年度盛会,则透过不同主题、场景的沟通,加强与用户的情感、价值联结,完成品牌力的一次次纬度升级

追溯雅迪717骑行节,从2017年到2019年前三届,雅迪就发起绿色骑行活动、节能减排,深植品牌绿色心智;2020年第四届,雅迪品牌与公安部携手,向用户传播安全骑行意识;2021年则通过和红牛安奈吉、怪异猫IP跨界联动,完成第一次年轻化表态。

跳脱单纯的节日范畴,雅迪717骑行节成为生活仪式感的表达入口。在坚持节日内核的基础上,一方面,雅迪通过不同社交生活场景与产品的嫁接,为用户搭建了一个个年轻的表达场景,真正融入到年轻人的社交日常和精神生活。

另一方面,雅迪也持续强化用户的骑趣体验、贯彻快乐骑行精神,并与用户一起,共同见证在时代发展下,人们出行方式、日常生活情趣态度的改变与优化。

在此基础上,717骑行节被当成雅迪的一项动态品牌资产太阳集团网址大全来进行沉淀。在重塑大众关于出行的认知与理解、扩展产品想象空间之余,让品牌资产得以进一步累积与沉淀。同时,这也从侧面反映,稳居行业第一的雅迪品牌,真正与时代同行,不断自我更新、迭代、跃升的品牌格局。

太阳集团网址大全不骄不躁,步步稳进,雅迪这个有着长线布局、长远目光的行业引领者,未来可期。

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