好文案,懂动词

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2022-07-20

好文案,懂动词

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作者:柱哥,监制:鬼鬼,首发:

动词文案的优势,快速抓住情绪,号召行动。

但不是所有用了动词的文案,都能被归为“动词文案”,它必须呈现有强烈的情绪色彩,给人带来强烈的情感冲击,可以说,“强烈”就是动词文案的存在意义。

太阳集团网址大全本期,我们将从调动情绪、强调特质、构建场景、生动表现四个方面,看看什么样的文案,可以被称为“动词文案”。


一、调动情绪

动词指向动作的发生,直接呈现动作发出主体的行为动机,因此能表现出强烈的情绪色彩,引发共情。


1、耐克:打出荣耀

耐克

耐克没有用“争取荣耀”这种常见搭配,而是用“打篮球”的“打”连接“荣耀”,将动作直接与结果挂钩,强烈鼓动竞赛氛围。


2、雪花啤酒:勇闯天涯

太阳集团网址大全“闯”,意味着克服艰难,生动勾勒出勇敢拼搏的人物形象,“闯天涯”又有一种远走天涯的武侠美感,很吸引中国消费者。

同时,“闯”的内容宽泛,不止雪山,沙漠、森林等恶劣环境,艰苦的社会处境,都需要“闯”,吸引认同拼搏精神的目标消费者,为后续的品牌活动留出空间。


3、红星二锅头:把激情燃烧的岁月灌进喉咙

红星二锅头

“灌”,是发泄情绪,千言万语尽在酒中,也体现酒的“烈”,像烈火一般燃烧肺腑,传递出酣畅淋漓的豪迈气质,符合品牌受众的自我预期。


二、强调特质

如何让人快速记住新产品?不需要冗长的说明书,一个独属于品牌的动词,就能在消费者心中打下烙印。


4、M&M‘s:只溶在口,不溶在手

M&M‘s

所有的巧克力都在强调美味,只有M&M‘s说,我们的巧克力不会“溶”在手上。

对普通消费者来说,他们真的能尝出巧克力之间的细微差别吗?不,他们只会记得巧克力在手上溶化时的烦人感觉,一个“溶”字,让消费者记住了M&M‘s。


5、步步高点读机:哪里不会点哪里

其实我也不知道步步高点读机到底怎么用,但看过广告的人都会有个大概印象,这个产品是用来“点”的。

复杂的功能介绍可以交给说明书,在广告中,动作越简单明确,给消费者留下的印象就越深。


6、丸美:弹弹弹,弹走鱼尾纹

太阳集团网址大全广告中,袁咏仪反复扯开指尖的精华液,配合单字三次重复,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的旁白,让消费者的视觉和听觉都被灌输“弹弹弹”的信息,快速洗脑。

在丸美之前,恐怕没有一个品牌会用“弹”来消灭鱼尾纹,常见的也是“抚平”“磨平”之类,这个魔性的动词让人印象深刻。

而且,在大众的印象中,“胶原蛋白”应该就很有弹性,丸美眼精华的“弹”,利用了消费者的心理预设,通过文案强化“弹”特性和产品的联系,让消费者产生“这个产品去除皱纹的效果一定很好”的感觉。


三、构建场景

用动词构建场景,生气十足,能呈现鲜活的质感,让人如临其境,成为文案的点睛之笔.


7、老罗英语培训暑假住宿班:打架报名中

老罗英语培训暑假住宿班

太阳集团网址大全一句“打架报名中”,比十句“火热报名中”更有画面感,抢着报名抢到都打起来了,你说有多火热。


8、奥利奥:扭一扭,舔一舔,泡一泡

奥利奥经典三步,扭一扭,舔一舔,泡一泡,童趣十足,让人忍不住想到一个小朋友,虔诚认真地完成这三步,奥利奥吃到嘴里开心笑起来的样子。

太阳集团网址大全虽然这三个动词本身并不激烈,但构建出的场景却能触碰到每个人心中可爱童真的柔软,给人很强烈的情绪体验。


9、益达:吃完喝完嚼益达

益达

就像李佳琦的“买它”,“嚼”字也带有明显的动作指向,刺激消费者产生购买行为。“吃完喝完”点明使用场景,这样,消费者很容易在吃完喝完之后,想起要嚼点什么,然后就想起益达。


四、生动表现

名词、形容词活用为动词,在文学作品中很常见,文案中一样可以活用,能体现不一样的意境,让文案更立体活泼。


10、滴滴:滴滴一下,马上出发

滴滴

将品牌名化为动词,文案更短,节奏紧促,让品牌的心理植入更加强势。

其实消费者在日常使用时,也会为了方便将品牌名活用,例如V我40,Q我等等,但这往往发生在非常强势、用户基础庞大的品牌身上,而且需要很长时间的发酵。

太阳集团网址大全若品牌主动将名称活用,就能缩短这一进程,而且还会给消费者带来“这是领导品牌”的错觉,扩大品牌影响力。


11、旺仔:给我O泡,给我O泡,O泡果奶要要要

太阳集团网址大全从语法上来说,“O泡果奶要要要”是说不通的,但是这句文案模仿了孩子们的语气,小朋友强烈想要某样物品时,一般会直接说名字,然后加上重复的简单动词,“要要要”。

从儿童的语言习惯入手,旺仔的文案虽然被大人吐槽,但其实精准面向目标群体。


12、椰树椰汁:我从小喝到大

椰树椰汁

“大”即可以当副词,也可以当形容词,这句文案利用了文化语境下的心理暗示,用模棱两可的词性营造出暧昧的氛围,虽然被批打擦边球,但从文案效果来说,我认为是很有效的。


总  结

巧妙运用动词技法,可以给文案带来不一样的效果:

1、用充满强烈情绪色彩的动词引发共情。

2、打造属于品牌的独特动作。

太阳集团网址大全3、利用动词构建鲜活的场景氛围。

4、活用词性,让文案更加立体活泼。

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动词万能公式

太阳集团网址大全你,学会了吗?我们下一期再见。

互动话题:你见过哪些最懂动词的文案?


作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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